Սոցմեդիայի, սթրիմինգ հարթակների և կարճ ձևաչափի բովանդակության արագ զարգացումը էականորեն փոխել է մարդկանց ժամանցի վարքագիծը։ Ֆիլմ դիտելը այլևս միակ կամ հիմնական ժամանցի ձևը չէ, այլ ընդամենը մեկն է բազմաթիվ տարբերակներից։
Ամբողջ աշխարհում կինոթատրոնները հայտնվել են պասիվ փուլում։ Ոչ ճգնաժամ, այլ լուռ վերադասավորում՝ երբ հանդիսատեսը ոչ թե դադարում է սիրել կինոն, այլ դադարում է այն առաջնահերթ ընտրել։
Այս պայմաններում շուկայում մնում են այն խաղացողները, որոնք չեն սպասում, որ հանդիսատեսը կվերադառնա ինքն իրեն, այլ փորձում են իրենք ձևակերպել հետաքրքրության լեզուն։
Հայաստանում այդ մոտեցման ամենահստակ օրինակներից մեկը՝ Kinopark-ն է։
Kinopark-ը գործում է ոչ թե «մենք ունենք ֆիլմեր, եկեք դիտեք» տրամաբանությամբ,
այլ «մենք ստեղծում ենք միջավայր, որտեղ ֆիլմը դառնում է փորձառություն»։
Այստեղ կարևորն արդեն ոչ միայն ֆիլմն է, այլ ամբողջ ճանապարհը՝ ընտրությունից մինչև զգացողություն։ Եվ սա հատկապես տեսանելի է այն փաստից, որ Kinopark-ը նշում է իր գործունեության 10 տարին՝ ոչ թե պարզապես որպես տարեդարձ, այլ որպես հարաբերության ամրապնդում իր հանդիսատեսի հետ։
Kinopark-ը իր գործունեության 10-ամյակը նշում է հատուկ խաղարկությամբ։ Մինչև հունվարի 30-ը Kinopark-ում կատարելով 15.000֏ միանվագ գնում՝ յուրաքանչյուր այցելուն մասնակցում է խաղարկությանը և հնարավորություն ստանում շահել 1 տարի անվճար ֆիլմեր դիտելու տոմսեր։
Առաջին 10 շահողները ստանում են մեկ տարվա անվճար մուտք,
իսկ ևս 10 մասնակից՝ այլ արժեքավոր նվերներ։
Խաղարկությունը գործում է որպես շնորհակալություն Kinopark-ի հանդիսատեսին՝
10 տարվա ընթացքում միասին անցած ճանապարհի համար
Kinopark-ը չի փորձում պարզապես հիշեցնել իր գոյության մասին։ Նա փորձում է պահել այն զգացողությունը, որ կինոթատրոնը դեռ կարող է լինել հատուկ տեղ,ոչ թե հերթական էկրան։
Եվ հենց սա է պատճառը, որ Kinopark-ը այսօր Հայաստանումոչ թե պարզապես կինոթատրոն է,
այլ ժամանցային բրենդ, որը կարողացել է իր շուրջը ձևավորել համայնք։
Ժամանակակից ինդուստրիայում տեխնոլոգիաները հեշտ են կրկնօրինակվում։
Բայց մթնոլորտը, հիշողությունը և հարաբերությունը՝ ոչ։
Եվ Kinopark-ի իրական կապիտալը հենց դա է։